新希望乳業股份有限公司

重要內容提示：

  本規劃中涉及的未來發展計劃、目標等前瞻性陳述及預期，不構成公司對投

【資料圖】

資者的實質承諾。鑒于宏觀經濟環境、市場競爭形勢、公司經營情況等不斷變化，

公司存在根據未來實際情況對本規劃作出相應調整的可能。敬請投資者注意投

資風險。

一、使命

  鮮活，讓生活更美好。

二、愿景

 科技營養食品企業。

三、價值觀

  創新、卓越、責任。

四、戰略目標

  做大做強核心業務，提升企業價值，五年實現凈利率倍增。

五、戰略方向

  未來五年，公司將繼續以“鮮立方戰略”為核心方向，并審時度勢對戰略目

標進行優化精進，通過做大做強核心業務，努力推動規模復合年均雙位數增長，

凈利率實現翻一番，全面提升企業價值。具體如下：

  公司將堅持以“鮮”為核心主題，將低溫鮮奶和低溫特色酸奶作為核心重點品

類。一方面推動以“24 小時”系列產品為代表的高品質鮮奶產品未來五年復合

年均增長率不低于 20%，堅定不移地推動鮮奶品類的高速成長和份額提升；另

一方面，看好低溫特色酸奶的發展前景，并將通過產品創新和重點產品推廣的方

式加速低溫特色酸奶品類的增長。通過鮮戰略的推動和落地，優化產品結構，為

用戶帶來更好的產品體驗，為股東帶來更好的投資回報，為社會帶來更多的責任

價值。

  通過生物科技和數字科技的持續強化和投入，推動公司向科技營養食品企業

的愿景不斷邁進。生物科技方面，圍繞自有菌種庫建設、菌株功能研究、菌株產

業化開發、發酵動力學研究等進行研發創新，不斷打強公司的“芯”能力和“新”

能力，力爭未來五年新品年復合增長率大于 10%。數字科技方面，通過數字化

燈塔項目打造從牧場到用戶的高效供應鏈體系，提高管理效率和效益，并堅持以

數字化轉型實現用戶精準運營和服務提升，五年力爭實現突破 5000 萬數字化用

戶，并給予用戶更加愉悅的服務體驗。

  通過多年的投后整合和管理提升，現有企業已具備良好的發展狀態和趨勢，

加之對宏觀環境和自身情況的研判，公司確定了未來的增長來源將以內生增長為

主，投資并購為輔，努力將負債率在未來五年降低 10 個百分點。將推動各子公

司進行線上、線下渠道有機融合，將訂奶入戶、形象店、自主征訂、電商等 D2C

業務作為渠道增長的第一引擎，推動 2027 年 D2C 業務規模占比達到 30%，提

升更新鮮、更便捷、更貼心及更樂享的用戶價值。

  專注核心區域和核心市場，打強各區域市場的深度和密度，同時特色品牌進

行區域擴張。通過分布經營，區域深耕的方式，提升各區域市場的份額和品牌影

響力。切實從“鮮、親、透”三大核心內容提升企業的核心競爭力，并通過全鏈

條的“鮮”能力建設打造極致新鮮的運營能力。

  總之，通過“鮮立方戰略”的推進和未來五年的努力，新乳業將在規模實現

良好增長的前提下以提升盈利能力為核心，推進公司高質量發展，為消費者帶來

更多鮮活營養，為提升中國乳業產業競爭力貢獻力量，共贏發展。

                         新希望乳業股份有限公司

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