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網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青在接受《廣州日報》記者采訪時表示：

1.直播電商仍然是今年“618”角逐的核心戰場。抖音發力全域，聯動貨架和內容；快手大力投入流量和補貼。此外，謙尋、辛選、交個朋友等MCN機構動作頻頻，羅永浩將入局京東直播開啟“618”，這一跨平臺的動作使“618”的火藥味愈加濃烈。

2.貨架電商與內容電商的比拼在這屆“618”尤為凸顯，電商平臺加碼內容，直播電商加碼貨架，背后終究是為了流量，爭搶用戶。

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