環球新動態：易觀分析：《2023中國互聯網廣告市場年度分析》（PPT）
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2022年，疫情擾動下宏觀經濟承壓前行，廣告主市場信心波動。在此背景下，廣告預算整體下滑，更加側重品牌長期價值及居家場景投放。同時，政策引導與規范并重，高質量推進廣告產業數字化轉型。搜索、視頻、電商等細分廣告市場在2022年加速釋放營銷價值，頭部平臺于內容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時代的到來，虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發展，有望重塑互聯網廣告生態。未來，廠商需持續提升數字營銷質量，滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務需求。
報告認為，品牌需要不斷提升數字營銷質量，滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務需求。隨著全球數字化進程的推進，人工智能、大數據等技術將在數字營銷領域得到更廣泛的應用，通過數據分析和挖掘，為廠商提供更加科學、精準的數字營銷服務。同時，維護用戶隱私、防范網絡安全等問題也將成為互聯網廣告市場重要議題之一。
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