【藝評】

原標題：演出票務規范，關鍵在落實

胡建兵

近日，由文旅部頒布的《演出票務服務與技術規范》正式實施。作為國內首個演出票務領域的行業標準，此舉被業界解讀為將有力打擊“黃牛”，助推演出市場健康、良性發展，引發廣泛關注。

一張票面價格幾百元的票，通過黃牛轉手，能賣到上千上萬甚至幾萬元，已不是新鮮話題。“黃牛”可惡，但票是怎么到“黃牛”手里的？

實際上，主辦方一般都通過代理商來銷售門票。一級代理為官方代理平臺以及少數跟主辦方關系極好、手里攥著大把資源的“大黃牛”；二級代理就是“中黃牛”，通常有自己的淘寶店和微店；三級代理則是“小黃牛”，通常依靠微博、微信朋友圈以及現場賣票。

現在，絕大多數演唱會搞“饑餓營銷”，早早地故意炒作“一票難求”的假象，把一些門票讓“黃牛”去炒作。如：此前王菲演唱會門票事件，一開始傳說39萬人哄搶，32秒售罄，頭排位置被炒到了100萬元，但到最后售賣價格跌破票面價，“神話”被扯得粉碎。

本次文化和旅游部頒布的《演出票務服務與技術規范》明確，將著重解決統一全國演出票務的內容、規格、編碼、制作、發行等基本要求，統一全國演出票務的生成、打印、取票、印刷等具體要求；統一全國演出票務購票、檢票、退票等全流程的規范化服務；制訂演出行業的票務基本規則，在此基礎上實現對全國演出票務市場數據進行采集和有效監管。這意味著，每張演出票的編碼都將擁有全國統一標準。包括演出場地、演出場次、演出類型，票務管理系統和票務銷售系統并行等。

在政策法規的影響下，雖然“黃牛”不會在短時間內消失，但隨著信息數據化的不斷推進，“黃牛”利用信息差賺錢的路徑，就走不通。“黃牛”的底線就是把自己手上的票賣出去，能掙多少就掙多少。沒了利潤空間，“黃牛”自然會繳械投降。

有了《規范》，關鍵在落實。不然，“黃牛”被取締了，可能會出現黑牛、藍牛、紫牛，他們的作用跟“黃牛”一樣，可能呈現形式不同，但價格或許更貴。所以，歸根結底，我們并不是要讓一個現象徹底消失，我們要的是規范化、合理化的服務，而不是像此前漫天要價、亂象叢生。

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