原標題：義烏文旅博覽會：

文旅融合點亮生活 數字賦能智慧文旅

中國文化報記者  張  影

9月25日至27日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省政府共同主辦的第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在浙江省義烏市舉辦，來自26個省區市的約1000家企業和機構參會。為期3天的展會吸引了35510人次采購商及觀眾參會。博覽會線上平臺及直播關注瀏覽量達1.027億人次。

本屆展會以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國”為主題，集中展示文旅融合創新成果，呈現了豐富的文化和旅游消費業態，打造文旅消費新平臺。同時，順應數字化、網絡化、智能化的發展趨勢，描繪智慧文旅新圖景。

紅色文旅開辟經濟新熱點

重溫百年紅色歷史，紅色文旅開辟經濟新熱點。無論是紅色旅游的經典線路，還是匠心獨運的紅色文創產品，都為美好生活增光添彩。序館圍繞“紅色旅游 傳承精神+美好生活 美麗中國”，全方位展示文化和旅游領域中的最新應用成果和發展趨勢。紅色旅游展區以創意互動、沉浸體驗等形式，集中展示近年來紅色旅游、紅色文創等領域的重點成果。

展區工作人員向記者介紹了展區的紅色線路、紅色故事、紅色文創和紅色書籍幾大板塊。“在紅色線路部分，文化和旅游部聯合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發展和改革委員會推出的‘建黨百年紅色旅游百條精品線路’涵蓋758個點，對全國的紅色資源進行了整合；紅色故事板塊展示了‘百名紅色講解員講百年黨史’宣講活動的精彩內容。”

“南湖畫舫”制作技藝傳承人徐薛超展示的紅船船模成品，不僅是紅色文創產品，也是浙江省非物質文化遺產。他告訴記者，今年“七一”前，嘉興南湖邊上游客很多，大家來了之后都會帶一份紀念品回去，小型的紅船船模就成了首選。另一款3D拼裝紅船，由50多個部件構成，滿足了手工愛好者的需求，也可作為兒童益智玩具。“學黨史，上黨課，來嘉興學習紅船精神，自己再拼一艘紅船就更有意義了。”徐薛超說。

呈現文旅消費新業態

博覽會“美好生活”展區主打“旅游+非遺”“旅游+文創”“旅游+智慧”等。“冰雪旅游 助力冬奧”展區，集中展示冰雪旅游、冰雪裝備等，讓大眾提前體驗冬奧氛圍。現場還可體驗冰雪電競、冰壺、VR滑雪等設備。

非遺是本屆博覽會的一大亮點，中國非物質文化遺產保護協會是活動承辦方之一。非遺展區設置經緯乾坤、雕福塑瑞、玉潤金輝、錦繡霓裳等六大主題。國家級非遺傳承人現場表演制作技藝，展示非遺作品。有1400多年歷史的臨沭柳編、“燕京八絕”之一的京繡等，無不令觀眾驚嘆。

非遺不僅是老一輩手藝人的堅守，也是新一代年輕人的消費時尚。浙江省非物質文化遺產富陽油紙傘制作技藝傳承人聞士善是一位抖音有80萬粉絲的“網紅”。聞士善制作油紙傘的工藝特別有講究，竹子要選6年以上的，制作前要在水里浸泡30天，“夾片工藝”更是絕技。聞士善的產品被“90后”“00后”的年輕人認可。

數字賦能智慧文旅新圖景

浙江省數字化走在全國前列，“數字文旅展區”呈現文旅政府數字化改革中的重點內容，圍繞試點應用、未來社區、文旅大數據等方面，全方位、立體化體現文旅數字化改革工作以來的成果、探索與應用。

“數字文旅展區”工作人員陳哲介紹：“浙江省的數字文旅系統可以看到浙江省內所有A級景區的實時運行情況，便于政府更好把控和管理。”面向游客端，另外一套系統“浙里好玩”由浙江省文化和旅游廳打造，有小程序版本和APP版本。“浙里好玩”可以實現所有的游前、游中、游后服務快查，行程定制，在線拼團等。

此次展出的氣味王國“文旅數字氣味解決方案”等眾多互動體驗項目，互動性和趣味性十足。一款隨身攜帶的數字氣味播放器，隨著屏幕中影視情節的推進，播放不同的畫面會釋放不同的味道，如草皮、泥土等味道，增加觀影的沉浸感。據了解，該技術在國內的多家影院已有應用。

標簽： 文旅 義烏 博覽會 融合