原標題：重慶榮昌：以非遺驅動產業融合發展

中國文化報實習記者  劉源隆

成渝經濟圈是西部人口最為稠密、產業最為集中、城鎮密度最高的區域。近些年，隨著“一帶一路”建設的推進，中歐鐵路貿易頻繁，原本處于內陸的成渝經濟圈一下子成了對外開放的前沿陣地，地處重慶西部、成渝經濟區腹心地帶的榮昌也因此迎來了發展的大機遇。

歷史上，榮昌是“湖廣填四川”的重要聚集地，擁有安陶、夏布和折扇3項國家級非物質文化遺產。“榮昌非遺產品名錄有120余項，但過去大多是‘養在深閨人未識’，必須要打破非遺保護就是‘封閉保護’的觀念。”榮昌區委常委、宣傳部部長趙天智表示，榮昌非遺文化產業的發展走過了一條起伏波折的道路，如今以“一片陶、一匹布、一把扇”為代表的非遺產業已成為榮昌發展的重要支撐。

榮昌安陶文旅商品    中國文化報實習記者 劉源隆 攝

非遺為文旅融合注入靈魂

榮昌曾是“中國三大陶都”之一，制陶歷史超過千年。但從上世紀90年代開始，該地陶產業日漸衰落，靠生產泡菜壇子、白酒瓶子勉強維持運轉。而榮昌生產夏布的歷史，可追溯至唐代，“輕如蟬翼，薄如宣紙，平如水鏡，細如羅絹”，一直到清末成為當地的支柱產業；20世紀上半葉，全縣擁有夏布織布機5000多臺，全年產銷70萬匹，大都出口韓日、歐美、南洋等地。夏布手工技術在工業時代顯得落后，到上世紀90年代，榮昌夏布已逐漸沒落。

近年來，榮昌提出以國家級非遺為基礎，大力發展特色傳統文化產業，大力實施文化強區戰略，將非遺文化與特色小鎮相結合，打造陶文化創意產業園、安陶小鎮、夏布小鎮、夏布文化展示平臺，讓非遺可以真正活起來、傳下去。

榮昌區委書記盧紅介紹，榮昌地處成渝主軸黃金聯結點，地域特色鮮明，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，產業基礎良好。如今，在安陶小鎮，每走幾步便能看到一個榮昌陶的鋪面。“十里河床陶片片，窯公吆喝喊聲遠，窯火燒亮半邊天……”這首傳唱了數百年的民謠中描述的場景在此得以重現。

榮昌積極引入社會資本參與小鎮運營，有效促進產城人文融合。安陶小鎮開展多項線上線下陶文化活動，在線下，以非遺產業聚集人氣；在線上，以非遺文化引入流量。據統計，自2018年開街以來，安陶小鎮每年接待游客300萬人次，旅游收入近3億元。

在榮昌城區瀨溪河與榮峰河交匯處，重慶市興榮控股集團與重慶梅江園旅游開發集團投資4.6億元打造的中國夏布·時尚小鎮占地面積達60畝，是榮昌區加快非物質文化遺產與旅游深度融合的重點項目之一。據統計，小鎮目前已入駐企業、商家共計54家，創業就業企業18家。

憑借安陶小鎮、夏布小鎮的非遺吸引力，今年國慶期間，榮昌區共接待游客近80萬，實現旅游總收入近4億元，其中榮昌陶博物館接待游客0.84萬，夏布小鎮接待游客2.71萬人次。

今年9月，在中國旅游協會舉辦的“2021中國特色旅游商品大賽”上，榮昌的兩項非遺旅游商品“安陶壺中壺”和“夏布銀飾”分別獲得金獎、銀獎。榮昌區文化和旅游發展委員會非物質文化遺產中心主任蔣興宇表示，榮昌正努力將非遺元素與現代元素結合，大力開發非遺衍生品、旅游文創產品，實現非遺創造性轉化和創新性發展。

非遺為特色經濟打造基底

除了以文旅融合帶動發展，如何讓這些非遺實現新的增長？這是擺在榮昌人面前的重要課題。早在2017年召開的十四次區黨代會上，榮昌就確定了從文化傳統和產業基礎出發、發展區域特色經濟的重要發展方向。

榮昌深挖陶文化，拓展瓷產業，讓陶瓷產業再次煥發新活力，“一片陶”成為發展速度最快的主導產業。榮昌確定陶瓷產業園和陶文化創意園的雙輪驅動，取得了很好的成效。據悉，隨著重慶唯美陶瓷有限公司在榮昌投產，知名瓷磚品牌“馬可波羅”實現了“榮昌造”。該公司將在榮昌建設20條生產線，達產后預計可實現年產值50億元。緊隨其后，榮昌又集中與惠達衛浴、金意陶陶瓷集團、北京創導工業等一批高端陶瓷工業企業簽約。

目前，榮昌有陶瓷企業70余家，其中規模以上企業26家、4家國家級高新技術企業，形成了日用陶、工藝美術陶、包裝陶、園林建筑陶等產品體系。

在“一匹布”的發展上，全球80%的夏布生產源自榮昌。自2018年以來，榮昌逐步改變過去只生產、出口夏布坯布的做法，積極引進日本、韓國的脫膠、印染技術，現已開發出服飾、床上用品、生活用品等系列產品。近年來，榮昌夏布更是頻頻亮相中國國際時裝周、北京恭王府非遺日夏布時裝展、澳洲時尚藝術展等國內外舞臺，邁出了國際化、市場化步伐。

在夏布核心產區盤龍鎮，投資15.5億元、占地面積550畝的榮昌夏布創業基地拔地而起，主營夏布深加工產品，新引進榮桂麻紡織、佰全紡織、協宏紡織等企業，培育了一批麻紡企業。

榮昌的“一把扇”目前難于實現產業化，年銷售額約2000萬元，規模尚小。蔣興宇表示，現在需要用活非遺的文化價值，進一步創新升級榮昌折扇旅游產品——“夏布扇”就是運用夏布作為扇面，藝人將夏布和折扇兩項國家級非遺項目結合起來。

強大的產業集群為非物質文化遺產傳承奠定了物質基礎，非物質文化遺產又為產業興旺凝聚了更加厚重的文化底蘊。據榮昌區文旅委數據統計，2020年榮昌全區非遺關聯產值超150億元。其中，陶瓷企業產值56.6億元，夏布企業產值20.1億元，其他傳統技藝非遺項目關聯產值約80億元。趙天智說：“榮昌以一片陶、一匹布、一把扇為代表的非遺產業已經煥發青春，前景可期。”

標簽： 重慶榮昌 非遺 驅動產業 融合發展 一帶一路