原標題：影像里的中國越來越受海外關注

【影視銳評】

近年來，講文化、講歷史、講故事的影視節目綿綿發力，以更有親和力和說服力的敘事體系走出國門，登陸外國主流媒體平臺。這些作品采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的方式，推進中國故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播實效性，不僅走進海外受眾的視野，也走進外國民眾的心中，使影像里的中國贏得了世界關注。

中央廣播電視總臺策劃實施的“發現新疆之美”影視節目海外展映活動緊扣新疆社會穩定、民族團結、人民幸福的主線，發揮影視紀錄片講故事的特點，多側面展示新疆的美景、美食、美好生活。紀錄片《天山南北》《航拍中國—新疆篇》《新疆味道》，電影《勇敢的米娜》，動畫片《克拉和瑪依》等作品在埃及、黎巴嫩、土耳其、坦桑尼亞、尼日利亞、肯尼亞等國的13家主流媒體通過英語、阿拉伯語、印尼語、土耳其語、豪薩語、斯瓦希里語持續播出，引導這些國家受眾去了解新疆的真實狀況、增進外國觀眾的正面認知。在兩個多月的時間里，展映活動覆蓋20多個國家，多國電視端收視效果良好，使館及海外媒體業內人士對展映活動予以積極肯定，希望擴大和加深同類合作。

在國際傳播中，影視節目要會講故事，善于用情感共振展現中國魅力。今年是建黨百年，影視劇要怎么講，才能幫外國人了解中國共產黨為中國人民謀幸福而奮斗的故事，從而實現從“走出去”向“走進去”的轉變？“中非情緣”紀錄片展映暨黨史知識競答活動，利用影視紀錄片展映，面向海外受眾開展中國共產黨黨史知識競答，不失為積極構建對外話語體系，提高傳播藝術，開展“一群一策”區域化表達的有益探索。

這樣的傳播活動要回答好“故事講給誰”“講什么故事”“故事怎么講”這三個問題。首先，故事講給誰？中國形象在非洲有比較好的基礎。非洲國家眼中的中國形象，得益于扎實的歷史基礎和厚重的人民情誼，所以活動面向撒哈拉以南20多個非洲國家播出。其次，講什么故事？為配合建黨百年的國際傳播，首先要講中國共產黨的故事。該活動集中播映了《習近平治國方略：中國這五年》等作品，通過一批反映中國共產黨黨史人物故事的紀錄片讓中國共產黨的故事生動呈現在非洲熒屏。同時，還要講中國與非洲的故事。要引起海外受眾的關注，就要選取合適的角度，讓海外受眾看到中國發生的故事與自己有關，從而引發情感共鳴。展映選取《醫道無界》等作品，以非洲受眾視角，從故事性、知識性方面進行改編創作和譯制，集中講述中國數十年來在基建、醫療、教育、民生等領域開展對非援助與合作惠民的故事，梳理回望半個多世紀以來中非友好的紐帶關系，折射中國百年大黨為人民謀幸福、為世界謀大同的初心使命。最后，故事怎么講？將信息傳遞與受眾互動結合起來，讓受眾參與到傳播中效果會更好。非洲本土主持人在每部片子播映結束后，會以活潑生動接地氣的方式，向觀眾提出問題，問題設計兼顧知識性、趣味性，強化記憶點和分享沖動。如國文老師從毛澤東19歲的作文里看到了什么？陳望道翻譯《共產黨宣言》時吃粽子蘸的是煙灰、茶水、咖啡還是墨水？通過趣味答題互動進一步提升可看性和受眾參與度，吸引了28個國家的近兩萬名觀眾直接參與知識競答。這一播出互動形式使中共黨史題材意外成為非洲熒屏“熱門單品”，累計觸達觀眾近2億人次。在相對集中的時間段內持續宣推大量作品，覆蓋一個區域市場的同時，與更多的受眾展開了交流對話，達成了潛移默化的效果。

剛剛過去的11月，“中非情緣”第二季中國影視節目展映活動在非洲20家媒體的24個頻道熱播，通過官網關注活動、參與競答的網民已遍布全球86個國家，境外社交媒體平臺相關主題閱覽量突破1.4億。多語種主播發起互動貼，邀請網友參與演繹多角色配音，掀起了追中劇的小高潮。針對非洲受眾喜愛的影片《唐人街探案》，CGTN英語和法語的網紅工作室精心打造融媒體產品，探討“唐探系列”海外票房火爆的原因，向非洲網友介紹漢語“唐人街”的拼讀和含義。針對展映電視劇《小別離》的熱播，亞非中心斯瓦希里語工作室中外主播發布視頻《夫妻鬧矛盾，如何避免孩子受到傷害》，解讀劇情的同時，結合自身經歷對比中非文化差異。活動累計觸達受眾近3億人次，非洲媒體紛紛點贊，多國大使致信表示，此次活動形式新穎，讓非洲人民感受到了一個生動、立體的中國形象。

中國影視節目的海外傳播是中國文化國際傳播的重要抓手。雖然不同于新聞傳播，但是“敢講”“會講”，恰是中國媒體講好中國故事的內功，也是通過中國故事傳遞中國精神、中國文化的底氣所在，在展現中國實力的時候，也注重展現中國魅力，潤物無聲地讓國之交變成民相親。希望今后可以看到更多中國影視節目把中國故事傳遞到更廣闊的地方，走進更多人的心田。

（作者：闞平，系中央廣播電視總臺影視譯制中心副主任）

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