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入伏以來，全國多地出現持續高溫悶熱天氣，戶外休閑場景受限，室內“避暑式消費”迎來快速增長。抖音生活服務數據顯示，7月以來，全國洗浴按摩行業訂單量同比增長55%，支付交易額同比上漲61%，改變了“冬旺夏淡”的傳統淡旺季特征，成為暑期線下服務消費的重要增長賽道。

從細分品類來看，足療按摩以67%的交易額同比增速領跑，成為大眾日常解壓的高頻選擇；洗浴中心品類交易額同比上漲46%，依托“洗浴+休閑+餐飲”的一站式業態，承接了大量家庭避暑、好友聚會的消費需求。傳統汗蒸、搓澡等品類保持平穩增長，守住基本盤。

消費時段呈現出鮮明的夏季特征，夜間消費占據主力，18:00至次日02:00時段交易額占比超54%，其中20:00-22:00為全天峰值時段，單時段貢獻16%的交易額，契合夏夜休閑聚會、放松解壓的需求；午后則形成日間消費高峰，12:00-16:00時段交易額占比接近兩成，上班族“午休一小時”的碎片化放松需求，正在重構行業的消費時段分布。

與之匹配的是產品結構向輕量化、日常化持續調整。產品結構也在向輕量化、日常化調整。數據顯示，7月以來，“單人足療套餐”商品數量同比增長23%，訂單量同比增長51%。

抖音生活服務洗浴按摩消費時段趨勢

從城市消費格局來看，濕熱氣候與避暑需求共同推動消費升溫。上海、武漢、杭州、深圳、西安、蘇州、成都、重慶、長沙、沈陽位列洗浴按摩消費規模前十城市，南方及中部城市占據八席。值得關注的是，北方城市增長勢頭較強，西安、沈陽兩地支付交易額同比分別上漲95%、101%，增速明顯高于行業平均水平，暑期文旅客流與本地夜經濟活力成為主要助推力。

消費人群方面，小鎮青年、新銳白領、Z世代構成洗浴按摩消費的三大核心群體。其中Z世代表現最為突出，支付交易額同比增長125%，是全年齡段中增速最快的群體。作為線上消費主力，Z世代更習慣通過短視頻種草、團購下單的方式到店消費，同時更看重情緒價值與社交體驗，推動洗浴按摩從傳統養生項目，轉向日常化、年輕化的休閑生活方式。

今夏洗浴按摩行業的反季增長，是消費需求升級與商家供給迭代供需兩端共同作用的結果。為適配夏季消費特點，商家一方面升級制冷通風系統、推出冰飲與清涼項目優化到店體驗，另一方面通過線上直播、短視頻內容獲客。隨著消費場景的全時段延伸與產品形態的輕量化滲透，洗浴按摩行業正逐步打破季節邊界，向全時段、全場景的休閑服務業態升級。

標簽： 足療 洗浴按摩 利潤總額